Si la bajada de la calidad de los contenidos de los blogs ya había caído en picado, con la llegada de la inteligencia artificial la cosa se ha puesto todavía peor. La primera consecuencia es clara: cada vez menos gente está interesada en el contenido de los blogs. Solo hay que ver cómo han caído las visitas. La cuestión, entonces, es si, en estas condiciones, merece la pena escribir un blog o mejor nos dedicamos a otra cosa.
Pues te voy a ser sincera: depende.
- ¿Para qué quieres el blog?
- ¿Qué objetivos persigues con él?
- ¿Qué tipo de contenido vas a publicar?
Espera, que lo mismo nos falta responder a lo más importante:
- ¿Qué es un blog para ti?
Porque sin tener claro esto, mal empezamos.
¿Tienes claro lo que quieres de tu blog? Si buscas un contenido que destaque entre el ruido digital y una estrategia que le dé sentido, te puedo ayudar. Entre tú y yo definiremos tus objetivos, el tipo de contenido que necesitas y, sobre todo, cómo hacer que tu blog sea relevante para tu audiencia. Escríbeme y empecemos a construir un blog que realmente merezca la pena.
Empieza por definir qué es un blog para ti y luego ya veremos si merece la pena
Hay mucho material por ahí sobre cómo escribir un blog.
La cuestión es si tienes claro para qué lo quieres y, en función de esto, elegir el tipo de blog que más te convenga.
Y si no, haz la prueba.
Si buscas «cómo escribir un blog» te van a salir un montón de artículos, muy bien escritos y, evidentemente, muy bien posicionados.
Pero no puedes perder de vista lo básico: no todos los blogs son iguales ni sirven para lo mismo.
Cómo escribir un blog te lo cuenta cualquiera, la cuestión es si tienes claro para qué lo quieres
Lo primero que tienes que tener claro es que hay diferentes tipos de blogs: de contenidos (de nicho o temáticos), de noticias, corporativos, educativos… Y, dentro de estos, diferentes subtipos.
Pero aquí no acaba la cosa.
Independientemente del tipo de blog, también tienes que considerar el objetivo que se persigue en cada caso.
En otras palabras: qué comunica o promociona, por qué y para qué.
No es lo mismo un blog educativo para compartir información con el alumnado o con la comunidad educativa que el blog de una empresa que quiere comunicar sus noticias, por ejemplo. Eso está claro.
Principales tipos de blogs y para qué sirven
Por acotar un poco, estos son los principales tipos de blogs y los objetivos que suelen perseguir.
1. Blogs educativos
Se suelen utilizar para compartir conocimientos con estudiantes o la comunidad académica.
Los objetivos principales son ofrecer recursos pedagógicos, facilitar el aprendizaje y crear un repositorio de información que sirva como referencia.
Si te apasiona la educación o te mueves profesionalmente en este ámbito, un blog educativo puede ser tu espacio ideal para ayudar a las personas a través de tus contenidos, además de construir una comunidad interesada en tus aportaciones.
2. Blogs corporativos
Suelen publicar noticias y novedades de la empresa.
En estos blogs, los objetivos son fortalecer la imagen de marca y establecer relaciones de confianza con la audiencia, así como mantener una comunicación directa y constante con la clientela y el público objetivo.
Un blog corporativo puede servir para promocionar tus productos y servicios, a la vez que permite a clientes y personas interesadas conocer más sobre tu empresa y sus valores. Además, es una excelente herramienta para ganar visibilidad y posicionar tu negocio en el mercado.
3. Blogs personales
Suelen crearse para expresar opiniones, experiencias o reflexiones individuales, y también para compartir información en torno a temas de interés de la persona que crea el blog.
Estos blogs ayudan a construir una marca personal, conectar con personas afines y establecer una presencia online que refleje la identidad y experiencia de quien firma esos artículos.
4. Blogs profesionales
Se enfocan en desarrollar la carrera de la persona que lo escribe, mostrando sus conocimientos, experiencia y habilidades en un área específica.
Entre sus objetivos principales están: construir una marca personal sólida, posicionarse como referente en su sector y generar oportunidades laborales, clientes o colaboraciones profesionales.
Un blog profesional puede servir para compartir artículos especializados, mostrar casos prácticos o reflexiones sobre el sector y conectar con profesionales.
Por lo tanto, este tipo de blog es una buena opción para quienes desean destacar en su campo, mejorar su reputación profesional y aprovechar su experiencia para establecer una red de contactos sólida. Además, puede abrir puertas a nuevas oportunidades de negocio o incluso a ingresos indirectos a través de la venta de servicios, cursos o conferencias.
5. Blogs de nicho o temáticos
Se centran en temas específicos (tecnología, salud, cocina, etc.) para atraer a audiencias interesadas en dichos temas.
Estos blogs buscan atraer gente interesada en una temática concreta y generar ingresos mediante publicidad, colaboraciones o ventas de productos y/o servicios relacionados con ese nicho. También son la opción de muchas empresas y negocios. De hecho, son muy populares los blogs temáticos de empresas que tratan temas de interés para su público objetivo.
La ventaja de un blog de nicho es que puedes hacerlo genérico, pero también como plataforma para convertirte en un referente en tu campo y atraer a un público fiel que realmente valore tu contenido.
Esto también abre la posibilidad de monetizar tu blog de diversas formas, y no solo a través de patrocinios o publicidad, sino la venta de tus propios productos y servicios.
6. Blogs de afiliación
Son blogs temáticos centrados exclusivamente en recomendar productos o servicios para generar ingresos a través de comisiones.
Su objetivo es monetizar mediante enlaces de afiliación, por lo que buscan atraer personas que compren a través de los enlaces recomendados.
Eso sí, si optas por este blog es importante que selecciones productos de calidad y los promociones de forma auténtica. De esta forma, podrás construir una audiencia que confíe en tus recomendaciones.
7. Blogs de noticias
Estos blogs publican contenido de actualidad y sobre temas de interés general o sectorial. Es muy habitual entre personas que quieren ofrecer una perspectiva de periodismo independiente o proyectos relacionados con un sector concreto que solo quieren informar.
Los objetivos de estos blogs se centran en mantener informada a la audiencia. También pueden ofrecer análisis y opiniones sobre temas actuales.
Un blog de noticias, además de informar, puede proporcionar un análisis detallado sobre temas relevantes, de modo que se diferencie de los medios tradicionales y pueda así captar una audiencia interesada en perspectivas alternativas.
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Podría escribir un artículo bien largo sobre cada tipo de blog. Quién sabe, lo mismo me animo. La cuestión que quiero dejar clara es que tienes que definir lo que quieres primero.
Pero falta un ingrediente: también tienes que valorar las alternativas.
No todo tiene que ser un blog: hay otras alternativas
Durante mucho tiempo, los blogs han ocupado un puesto destacado entre las mejores estrategias de marketing digital.
Pero se han usado tanto y tan mal que ya no tienen la relevancia que tenían en sus inicios.
Por unas cosas o por otras, han ido apareciendo alternativas que, en muchos casos, pueden ser más interesantes.
Y no me refiero a buscar una alternativa a tener un blog en WordPress o en Blogger, sino a otras opciones que no pasan por crear tu propio blog o incluirlo dentro de tu sitio web.
A día de hoy, muchos proyectos tienen más potencial de éxito y de difusión a través de plataformas como Substack o Behiiv, donde puedes fusionar lo mejor del mundo del blogging con lo mejor del mundo de las newsletters.
Este formato tiene muchas ventajas, como una mejor conexión con tu audiencia o público objetivo y la facilidad de captación.
De hecho, estas plataformas están teniendo un gran éxito entre personas que crean contenido especializado, escriben recomendaciones, hacen análisis en profundidad y que desean construir una comunidad fiel.
Estamos hablando tanto de personas individuales como de empresas. Yo misma tengo varios proyectos abiertos ahí, de diferente tipo.
Otras alternativas que pueden resultarte muy útiles y apropiadas son abrir un canal de YouTube, crear un pódcast o publicar con recurrencia contenido relevante en redes sociales, por ejemplo.
No es el qué, es el para qué: necesitas una estrategia de contenidos
La buena noticia es que todas estas alternativas son compatibles con crear tu blog.
Pero, hagas lo que hagas, necesitas un plan.
En realidad, lo importante —vuelvo a lo mismo—, es saber qué quieres y para qué.
En otras palabras: definir y establecer una estrategia de contenidos.
Y esto va más allá de hacer un keyword research, rellenar un framework, completar un business plan o cualquier otra cosa con nombre en inglés, de esas con las que se nos llena la boca a la gente de marketing.
Y haciendo hincapié en el keyword research, es buen momento para hablar de posicionamiento en buscadores o SEO como razón para crear un blog.
Aunque la razón más útil para hacer una búsqueda de palabras clave podría parecer el posicionamiento (que, dependiendo de la keyword, también lo es), lo que me parece más interesante es que te ayuda a generar ideas sobre qué escribir y a evaluar hasta qué punto esos temas interesan a tu audiencia y público objetivo. Pero de esos temas hablaremos con más detenimiento en otros artículos.
Merece la pena escribir un blog si…
- Si tienes un objetivo claro y específico y quieres tener bajo control todo el contenido y todas las herramientas.
- Si estás en disposición de invertir tiempo y dinero en crear contenido de calidad. Y, en caso de contratar a alguien que te ayude, si vas a pagar bien por sus servicios. Porque si no vas a pagar bien, lo mismo no te compensa.
- Si tienes una estrategia que incluya la promoción y actualización constante de contenidos.
- Si quieres usar el blog para apoyar y promocionar tu marca, personal o de empresa.
- Si te interesa trabajar el SEO de tu proyecto a largo (muy largo) plazo y no tienes prisa por mover grandes cantidades de tráfico.
- Si tienes la intención de ofrecer valor y convertir tu proyecto en un referente.
- Si quieres aportar valor a tu audiencia actual y/o personas que ya te compran.
- Si puedes usar los artículos para explicar mejor qué haces o qué puedes hacer para tu clientela potencial, a través de tutoriales, ejemplos, casos prácticos o de uso, o resolviendo sus objeciones y/o dudas.
Probablemente no merece la pena escribir si …
- Si solo quieras aumentar el tráfico para monetizar la audiencia con publicidad o captar un alto volumen de suscripciones para tu newsletter. No es que esté mal o no puedas hacerlo, sino que, si no has empezado ya, tendrás que plantear esto a muy largo plazo y crear una estrategia muy bien definida y dedicarle mucho tiempo y muchos recursos.
- Si pretendes llenar el blog con contenido genérico creado con inteligencia artificial o hecho de cualquier manera, solo para atacar palabras clave de tu nicho.
- Si no quieres comprometerte con el blog a largo plazo. No hace falta que escribas a diario, pero sí con cierta asiduidad.
- Si buscas resultados inmediatos. En este caso, mejor apuesta por otras alternativas.
- Si no quieres o no puedes interactuar con tu audiencia. Un blog genera comentarios, dudas y opiniones. Si no te interesa o no tienes tiempo para responder y establecer un diálogo, tu blog puede perder una parte importante de su valor. En este punto, mi recomendación es que utilices la opción para aprobar los comentarios, porque hay mucho spam y puede que algún hater, y de lo que se trata es de que los comentarios aporten. Y si apruebas un comentario, no lo edites y responde siempre.
Respecto a este último punto, una aclaración. Es posible que la experiencia te haya llevado a cerrar los comentarios, debido al alto volumen de spam, y también de gente que comenta con la única intención de dejar sus enlaces, y sin aportar nada. Si ves que ocurre esto, puede que te interese revisar esta parte y cerrar comentarios.
Por si te sirve mi experiencia, hace unos años tuve que cerrar comentarios en todos los blogs de nicho que llevo. Muchos de mis clientes también lo hicieron. Sin embargo, los estamos volviendo a abrir y parece que, de momento, lo que entran son buenas aportaciones y dudas interesantes. Aunque sigue habiendo spam, no es demasiado.
Y hasta aquí mi propia reflexión sobre por qué escribir un blog, aplicada a mi caso personal
Este artículo, con el que estreno mi blog profesional, no es otra cosa que la respuesta a esa pregunta que llevo meses haciéndome.
- ¿Merece la pena embarcarme en un proyecto así?
- ¿Para qué me va a servir?
- ¿Por qué quiero hacerlo?
No te voy a contar todas mis razones, ni mi estrategia, ni mi plan completo. Al menos, no en este momento.
De hecho, las razones que he expuesto antes son las mismas que he barajado antes de empezar con este blog.
Y, aunque mis motivaciones no tienen por qué ser las tuyas, puede que conocerlas te ayude a orientar mejor tu planteamiento.
Es cierto que hoy en día abrir un blog puede parecer menos atractivo que en sus inicios.
Sin embargo, la creación de un blog sigue siendo una excelente herramienta para quienes desean compartir conocimientos, construir una marca personal o incluso monetizar sus esfuerzos en el ámbito digital.
En conclusión, tener un blog puede abrir muchas puertas, pero también requiere tiempo y esfuerzo.
De hecho, si realmente te gusta escribir y tienes ganas de conectar con clientes y público objetivo, un blog personal o de empresa puede ser una buena opción.
Sin embargo, es fundamental entender que para escribir en un blog hay que hacer algo más que publicar contenido: hay que hacerlo con un propósito claro y una estrategia bien definida. Es más, para lograr resultados visibles, es necesario dedicar tiempo a la creación de contenido de calidad.
¿Quieres que tu blog destaque y sea una herramienta efectiva para tus objetivos? Escríbeme y definiremos una estrategia que potencie tu contenido, conecte con tu audiencia y convierta tu blog en un proyecto sólido y relevante.
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